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南北乳企首次“聯姻” 長城乳業牽手風行乳業發力華北市場

發布時間:2017-08-09

南北乳企首次“聯姻”

長城乳業牽手風行乳業發力華北市場 

8月8日,廣東知名乳企廣州風行乳業與河北張家口老牌乳企長城乳業正式簽訂并購協議,風行乳業將成為長城乳業的控股股東。據悉,這是乳品行業南北乳企首次“聯姻”。并購完成后,長城乳業將建設成為風行乳業的北方奶源基地,以及重要加工基地。

資料顯示,風行乳業作為廣東老牌乳業,至今已有90年的歷史,產品涵蓋巴氏奶、超高溫奶、煉奶及甜品四大類,在廣東市場占領較大的市場份額。風行乳業現擁有三個優質奶源基地近8000頭奶牛,擁有多條國內外先進的乳品生產線和廣東地區規模最大、最先進的檢驗中心。自2016年底完成股份制改革后,為加快做強做大,打造成為區域乳制品龍頭企業,風行乳業開始深化改革創新,推進戰略并購,此次收購長城乳業是實施“走出去”發展戰略的重要一步。

    作為河北張家口市的老牌乳企,長城乳業則成立于1956年,主要經營液態奶、奶粉的加工與銷售以及原奶生產與銷售。長城乳業不僅建立有液態奶生產車間,液態奶及乳飲料(含巴氏殺菌乳、發酵乳、滅菌乳、含乳飲料),還擁有巴氏殺菌技術、超高溫滅菌技術、攪拌型酸奶及凝固型酸奶生產技術等,是張家口市首家成功登陸“新三板”的農業產業化龍頭企業,曾獲得“河北省著名商標”、“2015年度中國酸奶十大品牌”、“2013年度優秀乳品企業”等榮譽。

    “‘風行’這一品牌在廣東歷史悠久,具有較高知名度和較好的口碑。而且近年來發展相當迅猛。”長城乳業有關負責人表示,并購后,長城乳業借助風行乳業在奶牛養殖、供港供奧、學生奶推廣、營銷模式創新、產品研發等方面的經驗和管理優勢,加速布局京津冀華北市場,打造成風行乳業全國戰略布局進程中的重要支點

 

用供港品質標準,提升養殖水平

牽手風行乳業,對長城乳業而言,首先得益的莫過于養殖水平和奶源質量的進一步提升。

據了解,1984年至今,風行生鮮奶連續供應香港33年,生鮮奶每年供港3000—5000噸,約占當地消費總量的1/5,成為向香港供應生鮮奶的主要基地,滿足當地對鮮奶的需求,有助于保障香港的民生安全。目前,供港原料奶來自風行乳業旗下華美牧場,是華南地區唯一的國家級良種奶牛場,現存欄良種奶牛3230頭,每天產奶25噸,其中供港10噸,按照歐盟標準生產,牛奶的乳脂率是3.6%-3.8%,乳蛋白是3.1%,衛生指標比國家標準提升了100倍。

南方氣候并不適合養殖奶牛,但風行乳業歷經90年的努力,已培育出適合華南亞熱帶高溫高濕氣候的奶牛。而長城乳業所處的河北張家口市是世界公認的“黃金奶源帶”。長城乳業也有自建奶牛基地,奶牛數量較多,產量較高,奶源質量好。“風行乳業通過此次并購可以實現奶源擴張。”長城乳業有關負責人表示,但更重要的是,長城乳業今后也可以借助風行的養殖技術,實現養殖水平和奶源質量的進一步提升,使長城乳業能夠迅速擴充產能,掌握更多的優質奶源。

 

借供奧經驗,京張冬奧會服務

風行乳業作為一家老牌國有企業,一直強調以優質的品質去爭取市場的認同。在北京2008年奧運會和殘奧會期間,風行乳業旗下華美牧場作為廣東省唯一一家供奧農產品基地,在供奧食品安全保障工作中表現突出,生產的鮮奶全部達到北京奧組委要求的安全標準,出色地完成了供奧任務,并獲得第29屆奧林匹克運動會組委會頒發的榮譽證書。

2022年冬奧會將在北京和張家口舉行,長城乳業將借助風行乳業在供奧方面的成功經驗,用更佳的產品、更好的品質、更優的服務積極參與京張冬奧會。經過多年的探索與創新,風行乳業構建了“專賣店+電商平臺”獨特O2O營銷模式,目前風行已在商業區域和各大中型社區組建了近700家風行牛奶專賣店并以此為基礎自建O2O電商平臺——風行生活,實現“最后一公里”生鮮物流。同時,通過SAP后臺系統、自主研發的SSM中臺系統以及終端銷售使用的POS系統,對采購、生產、倉儲、銷售等大數據實現了高度的信息化集成,產銷協同性和大數據的提取分析以及應用處于行業領先水平。未來,長城乳業將成為風行乳業進軍北方的橋頭堡和發展基地,抓住京津冀一體化發展、2022年冬奧會等機遇,拓展北京、天津、河北等地市場,搶占華北市場份額,提升市場競爭力和品牌知名度,迅速擴大企業規模。

 

依托合作平臺,打造企業核心競爭力

 

未來,在研發創新能力方面,長城乳業也有望借助風行乳業的平臺而得到進一步提升。

據悉,風行乳業背靠廣東,毗鄰香港,面向澳洲,接軌國際乳制品市場前沿信息,掌握著行業最新發展趨勢,并且有著豐富的科研交流平臺資源。此前,風行乳業就已聯合澳洲科學與工業研究組織、華南理工大學、華南農業大學等國內外知名高校和科研機構力量,成立了“風行乳業研究院”,擁有“廣東省乳業生物工程技術研究中心”等科技平臺,致力于奶牛養殖技術創新、乳業新產品開發及乳制品加工工藝創新等全產業鏈研發,深入研究乳制品產業上游、中游、下游之間的共性技術需求及互動聯系,解決制約行業發展的關鍵技術問題。

風行乳業通過這種產學研合作方式,依托專家所在的高校及科研院所,共同開發具有自主知識產權的核心技術,突破乳業發展的技術瓶頸,成為高校或科研院所科研成果轉化的孵化器,提升企業核心競爭力,同時也助推中國乳業科技創新與進步。

依托區域優勢和平臺合作機會,未來長城乳業也將著力培養技術精英,全面提升自主研發創新能力,加快成果轉化,研發具有自主知識產權且具有市場競爭力的產品,提升企業核心競爭力和發展軟實力,促進企業的持續快速發展,為進一步奠定長城乳業區域領先品牌夯實基礎。

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